■伸長するペット関連市場
ペット関連市場は、近年ペットを飼う家庭が増えたことで、2016年の4,245億円から2020年には5,034億円へと伸長してします。このうちトイレ用シーツ、猫砂、消臭剤、脱臭剤などの排泄に関連するペットケア用品は745億円から825億円と110％成長しています。(※1)
また、こうした増加傾向は、コロナ禍によってさらに拍車がかかり、現在も急速に拡大しています。


（※1）DS：富士経済「2017年ペット関連市場マーケティング総覧」
　　　　　　富士経済「2021年ペット関連市場マーケティング総覧」

■ペット用品市場への参入
エステーは「空気をかえよう」をスローガンに、独自の空気ビジネスの新技術を活かして社会課題を解決することで、暮らしを明るく元気にすることを目指しています。
近年ペットを飼育する家庭が増える中で解決されていないニオイ問題に着目し、エステー独自の北海道トドマツの間伐材を活用した「クリアフォレスト」の消臭成分がペットの排泄臭に効果的に作用することから、新たにペット用品市場に参入することにしました。

“消臭のエステー”というコーポレートイメージに、ペットケア事業を想起させる新ブランドとして「エステーペット」を立ち上げ、空気を通してペットとの快適な生活空間を提供していきます。

その商品の第一弾として、生活者が求めるシーン・機会、利便性や満足感となるベネフィットを明確にし、ニオイの不満が顕在化している猫ちゃんの飼い主様に向けて、問題解決となる猫用システムトイレの商品をラインナップします。

■「エステーペット 実感消臭本体セット」

「エステーペット 実感消臭本体セット」は、猫用システムトイレの「実感消臭トイレ」本体に、「エステーペット 実感消臭チップ(2.5L)」、「エステーペット 実感消臭シート(4枚)」の約1カ月分（１頭の場合）がセットになった室内用の猫用システムトイレセットです。
猫のトイレのニオイに効果の高い北海道産モミの木（トドマツ）の粉体を配合し、消臭力との共同開発により圧倒的消臭効果を実現、リビングに置いてもニオイが気にならずに安心して使うことができます。

トイレ本体には、新開発のトドマツの粉体を練り込んだスノコ部分と、ニオイの広がりを抑える開閉可能なファブリックタイプのルーフカバーを採用することで、トイレ本体にも消臭効果を持たせています。ルーフカバーは汚れがつきにくい防汚・防臭抗菌加工で、スノコ部分からはほのかにトドマツの香りがします。フルオープンにできるのでお手入れする際にも簡単です。
また、本体下部の引き出し式のシートトレイは前後入れ替え可能のため、1週間無駄なくシートを使えます。

サイズは幅約45.5cm、奥行約58cm、高さ約43cmで、ウンチ用スコップも付属しています。

■「エステーペット 実感消臭チップ」
「エステーペット 実感消臭チップ」は、天然の本格消臭成分の北海道産モミの木（トドマツ）の粉体と機能性ナノパウダー配合で、オシッコだけではなく、ウンチのニオイにも高い消臭効果を発揮する消臭チップです。
オシッコがかかっても固まらないサラサラなチップのため、猫ちゃんの足元が汚れにくくなっています。また、飛び散らず、粉が出にくいチップなので掃除も簡単にできます。
チップは抗菌仕様となっています(すべての菌に効果があるわけではありません)。

容量が2.5Lと4Lの2タイプをラインナップします。使用の目安は猫ちゃん1頭の場合で、2.5Lが1袋で約1カ月、4Lは約2カ月です。

■「エステーペット 実感消臭シート」
「エステーペット 実感消臭シート」は、天然の本格消臭成分の北海道産モミの木（トドマツ）の粉体とクエン酸のダブル消臭成分を配合したシステムトイレ用の吸収シートです。
ダブル消臭成分が オシッコのイヤなニオイに高い消臭効果を発揮し、高分子吸水剤が1週間分のオシッコをしっかりと吸収することで、お手入れの手間も軽減します。シートの取り換え時にもニオイが気にならず、ニオイの広がりも抑えるので安心して使うことができます。

シートサイズは約43cm×約29cmで、表面が白いためオシッコの色も分かりやすく、健康状態をチェックにも便利です。

容量は、1週間用が4枚入、10枚入、20枚入の3タイプをラインナップします。
「エステーペット 実感消臭チップ」と一緒に使うとより効果的です。