-日本唯一※1のパンツ型犬用おむつ、おしっこチェックできる猫砂など、「キミにやさしい、一緒にうれしい。」をテーマに猫用14商品、犬用17商品をラインナップ
衛生用紙製品No.1ブランド※2の「エリエール」を展開する大王製紙株式会社（本社：東京都千代田区）は、ペットケア事業へ本格的に参入します。
新ブランドとして「エリエールPet キミおもい」を立ち上げ、「キミにやさしい、一緒にうれしい。」をテーマに猫用14商品、犬用17商品を2023年9月22日（金）から全国発売します。
詳しくはこちら▼
https://www.elleair.jp/kimiomoi/about/
発売の狙い
国内のペット飼育状況は、飼育頭数と飼育率ともに微減傾向が続く中、新規飼育意向も低下傾向にあり、新たにペットを迎えることはハードルが高いものになりつつあります。一方で、近年、ペットは「愛玩動物」ではなく、家族のように生涯を共に過ごす「伴侶動物（コンパニオンアニマル）」に変化し、Pet Humanization＝「人間化」のトレンドが進んでいます。結果として、1頭あたりにかける毎月の飼育費は、2017年と比較して2022年は犬用が約146%（2017年9,543円→2022年13,904円）、猫用が約126%（2017年5,777円→2022年7,286円）に増加※3しており、ペット用品（猫砂、シーツ、おむつ、ウエットシート）の市場規模も伸長傾向※4にあります。
エリエールは「やさしく触れていいですか」をブランドスローガンに、1979年のティシューおよびトイレットペーパーの発売以降、44年にわたってなによりも「品質」にこだわり、「どこまで人にやさしくできるか」を追い求めてまいりました。現在は、ベビー用紙おむつ「グーン」、生理用ナプキン「エリス」、大人用紙おむつ「アテント」、ウエットティシュー「除菌できる」シリーズなど、生活に寄り添うブランドを多数展開し、多くのみなさまにご愛用いただいています。
近年のペットを取り巻く環境を受け、多様化するライフスタイルに合わせたさまざまな商品を展開してきたエリエールから、「キミにやさしい、一緒にうれしい。」をテーマにしたペット用品ブランド「エリエールPet キミおもい」が誕生。これまでに培ってきた商品開発力や生産技術を活用し、ペットやオーナーさんの視点に立った“暮らしをより快適にする”付加価値商品を提供することで、「ペット」と「ペットと暮らす家族」がより幸せに暮らせる社会の実現に取り組んでまいります。また、衛生用紙や紙おむつの生産過程で発生したロス品や端材をリサイクル利用することで、持続可能な社会の実現に向けた活動にも注力します。
※1:サイズ調整可能でお腹まわりにポケット構造ができるパンツ形状おむつとして先行技術調査及びMintelGNPDを用いた当社調べ。2023年4月
※2:インテージSRI＋ ティシュー市場、トイレットペーパー市場、キッチンペーパー市場、ペーパータオル市場の合算（2022年度メーカー別売上金額）
※3:一般社団法人ペットフード協会調べ 令和4年 全国犬猫飼育実態調査 犬の飼育経費推移と猫の飼育経費推移より
※4:大王製紙調べ 2022年度推計1,092億円、CAGR＋6.6％
「エリエールPet キミおもい」ブランドについて
ペットとの共生社会において、今やペットはただの“愛玩動物”ではなく、“家族の一員”として大切な存在となっています。こうした中、ペットとオーナーさんがより良い関係で共に生活するためには、お互いが無理することなく自分たちのペースで暮らせる環境が大切です。
ペットとオーナーさんの一緒の暮らしをもっと快適に。そして、無理なく長く続けられるように。「エリエールPet キミおもい」は、ペットとオーナーさんの“より幸せな暮らし”を実現したいというおもいをもって生まれました。「キミおもい」は、ペットとオーナーさんの二人のキミをおもっていくブランドでありたいという約束を表しています。今後、ブランドのおもいを多くのペットオーナーさんに届けるため、「＃キミともっと幸せに」をテーマとしてペットオーナーさんにペットの目線に立って考えてもらうきっかけとなるコミュニケーションを展開します。
■北里大学との共同研究について
「エリエールPet キミおもい」は、ペットとオーナーさんの”より幸せな暮らし”の実現を目指すブランドとして、人と動物の共生を目指す「動物生命科学」に基づく高度な教育・研究を進めている北里大学獣医学部に協力をいただいています。ブランドのおもいを体現するために、「ペットへのやさしさ」について北里大学と共同研究を行い、ワンちゃんネコちゃんにとってストレスの少ないペット用品を開発してまいりました。大王製紙と北里大学は今後も協力して、ペットがより自然な状態で健康・快適に暮らせるよう、ペット視点での商品開発を行ってまいります。
― 北里大学獣医学部学部長 岡野 昇三教授からのコメント ―
このたびは、ペットとオーナーの”より幸せな暮らし”の実現を目指すというブランドのコンセプトに共感し、共同研究の協力をすることになりました。各カテゴリー（猫砂、シーツ、おむつ、ウエットシート）ごとに、ペットへのストレスの少ない肌触り、色、形状、香り（臭い）の研究テーマを設定し、ズレにくく、漏れにくいおむつの開発にあたっては、犬のしっぽの太さや排泄口との位置関係と体重の相関関係を研究しています。今後は、猫にとってストレスの少ない猫砂の開発を行うため、猫砂の素材や形状の違いによる行動指標と生理指標への影響を研究するなど、大王製紙と一緒にペットとオーナーの”より幸せな暮らし”の実現に向けて取り組んでいきます。
■岡野 昇三教授 プロフィール
獣医学博士 北里大学獣医学部学部長
北里大学獣医学部附属動物病院 獣医師
北里大学獣医学部では獣医外科学、麻酔学・救急医療学の講義を行う。
附属動物病院外科では一般外科、救急治療などを中心に診療に従事。
■商品について
「エリエールPet キミおもい」が大切にする“より幸せな暮らし”をカタチにするため、“ペットへのやさしさ”と”多様化するペットオーナーのニーズ”を重視した、5カテゴリー（システムトイレ用猫砂・シート、ノーマルトイレ用猫砂、おむつ、ペットシーツ、ウエットシート）の商品を発売します。
猫用商品は、ネコちゃんとオーナーさんが一緒に過ごす時間を快適に過ごせるよう、お世話の仕方やネコちゃんの使いやすさを考え、システムトイレ用猫砂・シートの『パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用ネコ砂』『パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用シート』、ノーマルトイレ用猫砂の『カチッと固まるネコ砂』『おしっこチェックできる固まる紙のネコ砂』、ウエットシートの『徹底キレイおそうじシート』の合計14商品を展開します。
犬用商品は、ワンちゃんとオーナーさんにとってより良い環境を無理なく整え続けられるよう、お世話の仕方やワンちゃんの使いやすさを考え、おむつの『のびのび動ける アクティブウェア』『おうちくつろぎ リラックスウェア』、ペットシーツの『たっぷり吸収 パワフル消臭シート』、ウエットシートの『肌にやさしいウエットティシュー』『全身すっきりシート』の合計17商品を展開します。
― 「エリエールPet キミおもい」 概要 ―
【ブランド名】 エリエールPet キミおもい
【商品内容】 全5カテゴリー（猫用14商品、犬用17商品）
【発売日】 2023年9月22日（金）から全国発売
【公式HP】https://www.elleair.jp/kimiomoi/about/
【公式Instagram】 https://www.instagram.com/elleairpet_kimiomoi_official/
【商品ラインナップ】
会社概要
【お問い合わせ】 エリエールお客様相談室 フリーダイヤル：0120-205205（受付9:30～16:30／土日祝日を除く）MAIL：https://www.elleair.jp/inquiry/rules
大王グループは、経営理念である『世界中の人々へ やさしい未来をつむぐ』を実現するため、「衛生、人生、再生」という「3つの生きる」をビジョンに掲げて事業活動を通じた社会課題解決に取り組んでいます。「エリエールPet キミおもい」の開発・販売により、SDGsの目標「12.つくる責任 つかう責任」に貢献することをめざします。今後も、商品やサービスを通じて、持続可能な社会の実現に向けた取り組みを進めてまいります。
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